Pengaruh Sales Promotion Shopee Food terhadap Minat Beli "Ayam Koplo" di Gen-Z Jabodetabek

Pratama, Valiant (2023) Pengaruh Sales Promotion Shopee Food terhadap Minat Beli "Ayam Koplo" di Gen-Z Jabodetabek. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (908kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (151kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (516kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (573kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (771kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (837kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (249kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan digital yang sangat pesat saat ini sangat berdampak dalam inovasi aplikasi secara daring, terutama pada saat pandemi COVID-19 pada tahun 2019- 2020. Dengan melihat pandemi yang semakin meningkat pesat, tentunya Shopee melihat hal tersebut sebagai kesempatan bisnis untuk mencoba bisnis baru yaitu Shopee Food. Shopee Food merupakan jasa layanan pesan antar makan melalui aplikasi Shopee yang dapat mempermudah masyarakat untuk memesan makan tanpa harus datang langsung ketempat. Dalam memperkenalkan Shopee Food dikalangan masyarakat, Shopee kerap memberikan Sales Promotion agar dapat mendorong minat beli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Sales Promotion yang diberikan oleh Shopee Food pada minat beli "Ayam Koplo" pada Gen-Z Jabodetabek. Teori/konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi Persuasion Knowledge Model dengan konsep Integrated Marketing Communication - Sales Promotion. Metode penelitian yang digunakan dalam karya ini adalah kuantitatif bersifat eksplanatif, dengan metode penelitian menggunakan survei. Hasil penelitian mendapatkan bahwa korelasi Sales Promotion berpengaruh terhadap minat beli adalah sedang. Kesimpulan dari penelitian ini adalah kekuatan Sales Promotion terdapat pada eksekusi yang sesuai dengan sasaran khalayak.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Sales Promotion, Minat Beli, Ayam Koplo, Gen-Z Jabodetabek
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Jul 2023 09:59
Last Modified:	05 Jul 2023 10:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/25695

Actions (login required)

View Item