Pengaruh Direct Marketing Shopee terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa UMN

Kosasi, Fellycia (2023) Pengaruh Direct Marketing Shopee terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa UMN. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (170kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (370kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (251kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (408kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (167kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Menjamurnya penggunaan internet di masyarakat selama pandemi menyebabkan terjadinya perubahan perilaku (buying behavior) dari offline menuju online. Shopee merupakan aplikasi belanja daring yang menggunakan strategi direct marketing sebagai bagian dari integrated marketing communication. Penelitian ini terdiri dari dua variabel, yakni direct marketing dan keputusan pembelian dan bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh strategi direct marketing Shopee terhadap keputusan pembelian dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini menggunakan teori dari Kotler & Keller mengenai integrated marketing communication dan keputusan pembelian. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data diperolah melalui penyebaran kuesioner terhadap 200 responden yang telah ditentukan kriterianya. Hasilnya menunjukkan bahwa hubungan antara kedua variabel sebesar 0,407 yakni berkorelasi sedang serta direct marketing Shopee memiliki pengaruh signifikan sebesar 16,6% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 83,4% adalah pengaruh lain yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, Shopee dapat memaksimalkan penggunaan strategi direct marketing terutama email marketing, catalog marketing dan direct-response marketing.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Shopee, e-commerce, direct marketing, keputusan pembelian
Subjects:	?? HD30 ??
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	16 Jul 2023 09:44
Last Modified:	16 Jul 2023 10:44
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26225

Actions (login required)

View Item