Peran Strategic Planner di Future Creative Network (Finch Agency)

Aaron Darmawan, Clifford (2024) Peran Strategic Planner di Future Creative Network (Finch Agency). MBKM thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (711kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (229kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (381kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (889kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (40kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (88kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	PDF LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (51kB)

Abstract

Perkembangan teknologi dan digital membuat semua sektor ekonomi, termasuk industri agensi periklanan, untuk beradaptasi sebagai bentuk mempertahankan keberlanjutannya. Praktik kerja magang ini memiliki tujuan untuk mempelajari peran seorang strategic planner dalam merancang dan mengeksekusi iklan yang sesuai dengan tren dan perilaku konsumen terutama di ranah digital. Magang dilakukan di Finch Agency, salah satu unit bisnis dari Future Creative Network yang berfokus pada periklanan kreatif ATL dan mulai beralih ke digital. Penulis berada pada posisi strategic planner di departemen strategist. Strategic planner di sebuah agensi bertugas mengembangkan strategi iklan melalui proses riset hingga menghasilkan sebuah arah komunikasi. Konsep yang digunakan dalam laporan ini diambil dari konsep marketing research process oleh (Malhotra & Birks, 2006). Kendala utama yang dihadapi adalah menemukan insights yang tepat untuk memenuhi kebutuhan brand. Setelah menyelesaikan magang selama 640 jam, penulis dapat menyimpulkan bahwa peran seorang strategic planner sangat penting dalam melakukan riset tren dan perilaku konsumen serta merancang strategi di dalam atau luar ranah digital dalam proses periklanan, dan memiliki peran krusial bagi tim kreatif yang akan mengeksekusi strategi yang telah dirumuskan.

Item Type:	Thesis (MBKM)
Keywords:	Agensi Periklanan, Strategi Digital, Proses Riset Pemasaran, Perencana Strategis, Wawasan
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	08 Nov 2024 15:26
Last Modified:	08 Nov 2024 15:26
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/33434

Actions (login required)

View Item