Pengaruh Daya Tarik Pesan & Kredibilitas Influencer terhadap Brand Image Rare Beauty

Cecilia, Cecilia (2024) Pengaruh Daya Tarik Pesan & Kredibilitas Influencer terhadap Brand Image Rare Beauty. Master Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (261kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (412kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (280kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (884kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (59kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (202kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (140kB)

Abstract

Perubahan dalam strategi pemasaran di era digital, di mana penggunaan media sosial dan influencer marketing semakin dominan. Perusahaan seperti Rare Beauty memanfaatkan platform ini untuk memperkuat citra merek mereka melalui pesan yang menarik dan influencer yang kredibel. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik pesan dan kredibilitas influencer terhadap citra merek Rare Beauty, dengan fokus khusus pada bagaimana pesan yang disampaikan oleh merek dan kredibilitas influencer seperti Selena Gomez dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap citra merek Rare Beauty. Metode penelitian yang digunakan adalah survei yang melibatkan 150 responden yang merupakan followers akun Instagram @rarebeauty di Indonesia berusia 17-45 tahun. Variabel yang diteliti meliputi daya tarik pesan (X1), kredibilitas influencer (X2), dan citra merek (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik daya tarik pesan maupun kredibilitas influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap citra merek Rare Beauty sebesar 71,8%. Daya tarik pesan yang menonjolkan keberagaman, inklusivitas, dan kenyamanan diri terbukti efektif dalam meningkatkan citra positif merek. Selain itu, kredibilitas influencer, khususnya Selena Gomez, yang memiliki kompetensi dan pengalaman di industri hiburan, juga memberikan kontribusi signifikan terhadap pembentukan citra merek yang positif. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran yang efektif untuk memperkuat citra merek Rare Beauty di media sosial adalah dengan memperhatikan daya tarik pesan dan memilih influencer yang memiliki kredibilitas tinggi. Rare Beauty disarankan untuk terus mengembangkan konten yang interaktif dan edukatif serta melibatkan influencer dari berbagai latar belakang untuk memperkuat pesan inklusivitas dan keberagaman.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Keywords:	Citra Merek, Daya Tarik Pesan, Kredibilitas Influencer, Media Sosial, Rare Beauty
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	25 Nov 2024 11:11
Last Modified:	25 Nov 2024 11:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/35163

Actions (login required)

View Item