pengaruh penggunaan brand endorser terhadap brand image gnt fiber: studi dilakukan terhadap produk gnt fiber yang menggunakan deby vinski sebagai brand endorser

Wati, Novi (2015) pengaruh penggunaan brand endorser terhadap brand image gnt fiber: studi dilakukan terhadap produk gnt fiber yang menggunakan deby vinski sebagai brand endorser. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN AWAL.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (735kB)
	Text LAMPIRAN.PDF Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Dalam menghadapi persaingan bisnis, berbagai perusahaan berupaya menonjolkan brand image yang positif agar dapat diingat dalam benak konsumen. Salah satu strategi komunikasi yang diminati dan dinilai efektif dalam untuk membentuk brand image positif adalah dengan menggunakan suatu pihak sebagai komunikator dari suatu produk atau yang dikenal dengan brand endorser. Penggunaan brand endorser oleh produk GNT Fiber diharapkan dapat memberikan asosiasi positif terhadap pembentukan brand image dari produknya. Penelitian ini membahas apakah terdapat pengaruh dari dimensi expertise, trustworthiness dan attractiveness dari variabel celebrity endorser terhadap brand image GNT Fiber. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif, untuk menjelaskan hubungan satu variabel dengan variabel lain. Pengambilan data dilakukan dengan metode survei, yaitu menyebarkan kuesioner kepada 307 responden yang merupakan konsumen GNT Fiber yang melakukan pembelian dari November 2013 sampai November 2014. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan yang positif antara variabel brand endorser (X) terhadap variabel brand image (Y) yaitu sebesar 0,601 dengan tingkat korelasi sedang. Sedangkan besar sumbangan variabel X terhadap Y adalah sebesar 36% dimana sisanya 64% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Wati, Novi
Contributors:	Noer, Mochammad Kresna
Subjects:	100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding) 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.24 Content of Communication 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing)
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	13 Jul 2017 09:27
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/882

Actions (login required)

View Item